近日，“白金醬香 醉美中國”白金酒公司公益捐贈儀式暨2022全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會在貴陽舉行，大會向外界釋放了白金酒浴火重生的最新信號：一樣的酒，不一樣的白金酒。

眾所周知，今年5月27日，茅臺保健酒業(yè)公司成功轉(zhuǎn)讓白金酒公司股權(quán)，由白金至尊酒業(yè)公司出資1.42億元摘牌。至此，白金酒公司“離開”茅臺成為行業(yè)熱詞，作為此次事件的“說明會”自然備受行業(yè)關(guān)注和各界熱議。

事實上，隨著新國發(fā)2號文件出臺以及貴州白酒高質(zhì)量發(fā)展相關(guān)文件指示，貴州白酒行業(yè)全面深化改革，整合優(yōu)勢資源，酒企之間不斷并購、重組、整合不足為奇。

2021年7月，茅臺保健酒業(yè)并購仁帥酒業(yè)；同年10月，酣客酒業(yè)與君豐酒業(yè)完成集團化重組；同年11月，國臺酒業(yè)與茅源酒業(yè)擬共同出資成立國臺茅源酒業(yè)公司等等。

截至今年4月，作為中國酒都的仁懷通過推進綜合治理，已關(guān)停白酒企業(yè)622家，改造提升799家。并將通過改造提升和兼并重組，到2025年計劃培育規(guī)模企業(yè)200家以上。

可以說，這一輪貴州白酒高質(zhì)量發(fā)展的時代浪潮中，需要的是敢于突破的企業(yè)，留下的是真金不怕火煉的企業(yè)，而“煥然一新”的白金酒，已經(jīng)整裝待發(fā)。

“通過近三年的調(diào)整與改革，白金酒股權(quán)轉(zhuǎn)讓已經(jīng)順利完成，改革創(chuàng)新取得了諸多成果。”茅臺集團保健酒業(yè)公司總經(jīng)理馮鋮介紹，保健酒業(yè)公司從股東方轉(zhuǎn)為供方，白金酒公司經(jīng)營更加靈活，雙方合作更有效率。通過轉(zhuǎn)換合作方式，轉(zhuǎn)換角色，雙方的發(fā)展會比之前更好。

“未來，保健酒業(yè)公司將全力支持白金酒的發(fā)展。”馮鋮表示，在接下來的合作中，保健酒業(yè)公司將做好生產(chǎn)，把好質(zhì)量，管好品牌；白金酒公司則做好市場開發(fā)，做好規(guī)范運營，做好客戶服務(wù)。“雙方優(yōu)勢互補，整合資源，把握機遇，共同把白金酒做大做強，實現(xiàn)和合共贏。”

隨著消費升級，當前的白酒行業(yè)，“各美其美，美美與共”已然成為發(fā)展主旋律。

數(shù)據(jù)顯示，從2016年到2020年，全國白酒產(chǎn)量連續(xù)5年呈下降趨勢，從1358萬千升下降至740萬千升，但利潤總額卻翻了一倍，從797億元飆升至1585億元！

過去幾年，全國白酒銷售收入始終保持在5000億以上，2021年達到了6000億。這些數(shù)據(jù)說明，一方面飲料酒市場容量已經(jīng)趨于飽和，另一方面，消費升級的紅利仍在支撐著經(jīng)濟增長。

但如果將目光聚焦于貴州，卻是截然相反的發(fā)展路徑。與量減價升的全國白酒相比，貴州白酒卻是量價齊升，特別是這一輪貴州白酒的產(chǎn)能擴張，噸位決定地位的發(fā)展優(yōu)勢呼之欲出。

業(yè)內(nèi)人士分析，這充分說明醬酒火熱，依然是目前最好的白酒賽道。同時，醬酒產(chǎn)能與全國白酒相比，“體量”依然太小，未來空間巨大。

正如中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉所說：“酒類消費已經(jīng)進入長期不缺酒，但長期缺好酒的時代。”

醬酒，作為酒中貴族，憑借其工藝復(fù)雜性、口味排他性等優(yōu)勢，一直以來，都是公認的好酒。

中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長、白酒分會秘書長甘權(quán)表示，我親歷了白金酒這十三年快速成長，也見證了白金酒成為行業(yè)周期紅利和市場紅利的助力者之一。憑借超前的營銷創(chuàng)新、細致的市場服務(wù)、超強的團隊執(zhí)行力和品牌塑造力，白金酒在中國酒業(yè)留下了眾多成功的案例，取得了優(yōu)異的市場業(yè)績。

據(jù)介紹，十三年來，白金酒品牌憑借獨具特色的“小杯喝，更講究”的價值主張，已經(jīng)在消費市場形成獨特的品牌記憶，在消費市場有著較強的品牌影響力。

甘權(quán)認為，通過此次體制機制的改革創(chuàng)新，白金酒一定將進一步整合優(yōu)勢資源，未來必定能夠創(chuàng)造更大的突破。

會上，除了戰(zhàn)略發(fā)布之外，白金酒還捐贈2000萬元，持續(xù)助力教育發(fā)展和公益事業(yè)。

事實上，如此善舉，對白金酒而言，早已是輕車熟路。

資料顯示：2010年5月19日，白金酒公益基金會成立，并向河南希望工程捐款100萬元；同年8月，白金酒挺進天涯庫布齊大漠植樹；2011年5月，白金酒禮行豐城店向豐城三所中學(xué)捐款9萬元；6月，白金酒向貴州希望小學(xué)捐款60萬元；8月，白金酒禮行內(nèi)蒙古烏海店資助10名貧困大學(xué)生；10月，白金酒禮行常州店向天寧區(qū)教育局捐贈8萬元；11月，白金酒吳江旗艦店捐贈10萬元新聞助學(xué)基金；12月，白金酒赴蘭考縣開展“溫暖冬天”希望工程愛心大行動等等。

涓涓細流聚成愛，點滴關(guān)懷暖人心。

“白金酒多次為貴州慈善捐款捐物，做出了較大貢獻，值得點贊和褒揚。也充分體現(xiàn)了企業(yè)積極支持地方經(jīng)濟社會發(fā)展的責任與擔當。”貴州省政協(xié)原副主席、省慈善總會會長陳敏表示，我們將為公益基金的規(guī)范運作搭建好平臺，對公益項目的實施給予重點指導(dǎo)和監(jiān)督，讓“向上向善”的公益精神不斷發(fā)揚光大。

在企業(yè)發(fā)展的同時，白金酒不忘初心，勇?lián)鐣熑危嬷飞魇季唇K，企業(yè)之路行穩(wěn)致遠。

正所謂，酒企既要有“士”的操守、道德和理想，又要有“商”的才干與務(wù)實精神。真正的勇者，不一定要取得成功，而是在敢于出發(fā)，更敢于再次出發(fā)。【來源：天眼APP】